本报记者侯雪莲 继海信周厚健、长虹倪润峰相继退居二线之后，彩电业的又一重磅人物——康佳陈伟荣也以“首席执行官”的头衔淡出经营层，原康佳执行副总裁37岁的梁荣出任总裁，正式接管了康佳的“帅印”。康佳由此完成了决策层与经营层的分离。
“下课”属无稽之谈
近来，有关陈伟荣要“下课”的消息传得沸沸扬扬，其中一种说法是，由于康佳今年库存积压严重，业绩大幅下滑，加之彩电峰会前后，康佳与政府有关部门的“不太愉快”，陈伟荣的地位正经历考验。而陈淡出经营层只是第一步，他会在短期内全身而退。但据一位与康佳有过十几年交情的业内人士分析，“陈伟荣绝对不会轻易离开康佳，他对康佳的感情太深厚了。”
康佳企业文化中心副总经理王璐也否认了这种猜测，“陈总在康佳做了十几年，他的决策能力是经董事局认可的。在彩电全行业业绩下滑的背景下，陈总需要抽出更多的时间和精力关注落实企业未来长远的发展战略，以及重大改革和资产重组方面的事情。CEO本身也不是一件什么新鲜事，前有海尔张瑞敏、春兰陶建幸的先例嘛。”言下大有你们媒体太大惊小怪之意。
王璐说：“同整个彩电行业的境遇一样，2000年，康佳彩电的产销总量和利润总额同去年相比虽然有所下降，但还不至于亏损，相对其他企业还是比较乐观的。陈总的业绩是值得肯定的。”
康佳集团的控股公司——深圳华侨城集团首席执行官兼总裁、康佳集团董事局主席任克雷则这样评价了康佳的组织转型：“目前康佳的组织架构和经营班子的分工，对公司的战略转型和制定未来发展战略的支持力度相对薄弱，因此调整的重点是将战略发展业务和现有业务分开，建立首席执行官兼总裁与执行总裁制的管理架构。陈伟荣和梁荣分别负责战略发展层面及业务经营层面，这样的组织架构将企业的发展推上了一个至关重要的位置。”
利润才是重心
在一年的时间里，彩电业的三位巨星相继退居一线，从另一侧面反映了行业竞争的残酷性，以致于连43岁的周厚健都发出了“英雄迟暮”的感叹。那么，康佳新任“掌门人”——梁荣又将如何挑起大梁呢？
据梁荣介绍，康佳的战略转型，一个总的目标是通过产品结构、产业结构的升级转型和培育发展新的高新技术产品，使康佳迅速完成向高科技企业的转型，我们的战略目标是将康佳打造成一家具有强大核心竞争力和综合竞争优势的高科技型跨国企业。
曾经卯足劲儿以争得最大市场份额的康佳，在检讨自己的彩电业务时指出：“规模不再是第一位的。前几年，康佳在生产规模上每年都有较大的增幅。但是，当规模扩大到一定程度后，利润并未正比例提高，特别是经过了2000年价格大战之后，效益和利润出现了不同程度的下滑。今后，我们的战略重心是将效益和利润放在第一位。比如彩电，我们将不再过分追求产量和规模，在产量上不求最大，而是以合理的利润和合理的销售规模为目标。”在产品定位上，康佳表示将逐渐加强高附加值产品比例，相应减少低附加值产品的比例，以差异化产品和抢占细分市场达到合理的利润水平，提高投资收益率。
摘引自《中国经营报》
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