最近纳斯达克股市波动，集中了大家的视线。但是在股市表面波动的现象之后却是资本市场对互联网，尤其是门户网站的赢利模式产生的怀疑。互联网不是没有赢利，雅虎已经赢利了，但是股票的价格还是一个劲地往下掉。雅虎的商业模式受到了怀疑，连带所有依靠网络广告收入作为主要收入的门户网站股票价格都出现了下滑。关注纳斯达克的人更应该关注，网站广告能不能成为一个持续增长的网站利润来源。
<P>第一重：网络广告回归主流身份
1996年互联网用户不到1000万，其中大多数网民都是网虫和大学生。这样的读者群体不能构成大众消费的主流。他们不是广告商希望的有效受众。2000年底，网络用户数量激增到2200万人。保守估计，到了年底，应该可以达到3000万左右。 3000万互联网用户对广告商的吸引力就足够大了。网民的职业结构也发生了巨大的变化，更多的白领、职业人成为互联网的主流用户。这部分用户的消费能力是大众消费品广告向往的受众。
然而我们知道2000年，传统媒体的广告业务额非常巨大，北京青年报社都有好几个亿人民币；中央电视台的广告额就更大了。但是新浪去年的广告总额只有 2100万美元，大约1．7亿人民币。北京地铁的所有广告收益可能比新浪还高。网络媒体还没有达到传统媒体相同的广告“待遇”。所以，我认为网络广告有更大的成长空间。在最近的一个时间段内应该成为互联网的主要利润增长点。
<P>第二重：网络广告回归传统
今年新浪有一个口号：回归传统，向传统学习。新浪要从一个．COM公司向传统业务过渡。
互联网的第一次广告浪潮发生在2000年上半年。那一次广泛的广告增长主要是由．COM公司推动，是互联网本身在推动互联网。我们预测：2001年传统广告进入互联网，2002年互联网成为大众消费产品的主要广告传播平台。2001年第一个季度，网络广告的下跌是由互联网公司紧缩银根，减少广告投放造成的。但是互联网对传统广告商的吸引力已经开始加大。我们必须准备好接受这些传统公司的要求。
中国互联网的发展，有太多美国因素。互联网公司学美国、用美国。但是美国的模式并没有被中国的广告主认可。我们必须向传统学习，倾听来自传统的声音。
一、强制阅读。广播广告、电视广告、报刊广告都有极其明显的强制阅读色彩，但是网络没有。整个互联网业一直没有广告形式的突破。二、顺应传统。传统广告的另一个游戏规则是：可监测。网络广告有很长时间流行“轮播”。在某一个频道内轮换播出许多公司的广告。这样的结果是，许多广告主到网站上看的时候，看不到自己的广告，产生了很大的不信任感。新浪现在主要采取“分时段，全流量”的广告销售策略。在某一个时段，某一个频道，全部是客户的广告。就像电视台卖广告要按时段收取不同费用一样，好的时段广告就贵一些。传统行业非常容易理解这样的广告政策。
网络广告市场是一个非常广阔的市场，在现在的阶段，将会是互联网门户网站的主要增长点。网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。（新浪网CEO 王志东）
摘引自《北京青年报》
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