外企猛挖本土营销精英

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本报讯 (记者刘健东)国内人才市场近日又出新闻:原TCL金能电池公司资讯总监徐风云“跳槽”至以生产古龙香水闻名于世的法国让·古绒(JEAN GOVJON)公司,出任高层要职。此事虽远不能产生如当初吴士宏出走微软、陆强华“反水”创维那样的轰动效应,但其透露出的一个动向却值得关注:外企在国内“挖角”的对象已不仅限于技术人才,本土优秀的营销人才正越来越多地成为他们猎抢的目标。  近年来,进入中国市场的外企均为一个问题所困惑:由于民族文化底蕴不同所带来的审美差异,使得国外产品在获取国人的认同上阻力重重。因此,越来越多的外企开始推行本土化策略,这不仅仅体现在产品的研发、生产上,更体现在吸引人才方面。去年以来,伊莱克斯、西门子在国内家电市场东山再起,更使许多外企认识到,他们需要的不仅是本土的技术人才,更需要懂本土市场的营销人才。  让·古绒公司董事长杨涛日前在接受记者采访时坦言:“本土营销人才对本土市场的认识和定位优于外籍人员,他们能很好地将国外品牌快速切入中国市场。”他认为,中国有一大批优秀的职业经理人,他们多年来在一线“冲锋陷阵”,年龄大都介乎28—36岁之间,精力充沛,易于接受新生事物。特别是一些从大型国企流出的人才,能将国企某些成功的营销策略“拷贝”到外企,因而更受青睐。  徐风云正好是杨涛所说的这类人物。他5年前进入TCL集团,曾先后在TCL通讯公司、通讯设备股份公司、金能电池公司担任销售、市场推广及资讯传播等部门的要职。去年8、9月间,徐风云通过“降价打假、科技打假”的策划,成功推广了TCL手机电池的品牌形象,使“后发”的TCL手机电池在此后短短的几个月时间里,一跃成为业内的主流品牌之一。此次成功的策划使徐风云在业界声名鹊起,他本人也成了山东经济管理学院的客座教授。徐风云加盟让·古绒,并不讳言高薪对他的吸引力,同时表示,更看重在外企巨大的发展空间:一方面可以利用自己在TCL学到的东西助新东家一臂之力,另一方面可以做以前在TCL想做而又不能做的事情。  实上,徐风云此次的“跳槽”并非个别现象。据记者了解,我省几家大型的家电企业,近期均有中高层营销人员去职加盟外企,并担任相当高的职务。专家指出,由于我国今年将正式加入WTO,外企现在“挖角”,实际上是在为将来争夺中国市场作准备。外企本已拥有核心技术,再加上一批本土化的营销人才,在将来与中国企业的“对话”中,无疑处于非常有利的位置。因此,如何留住优秀的营销人才,是当前国内企业亟需破解的一道命题。

  专家认为,中国企业尤其是国有企业,必须尽快将应对跨国公司人才本土化挑战,纳入“入世”配套政策研究之中,加快体制、机制、人才三位一体改革,通过建立报酬激励机制行之有效的改革,真正做到以待遇留人、以事业留人、以感情留人。

摘引自《南方日报》


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