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外企猛挖本土营销精英
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本报讯 （记者刘健东）国内人才市场近日又出新闻：原ＴＣＬ金能电池公司资讯总监徐风云“跳槽”至以生产古龙香水闻名于世的法国让·古绒（ＪＥＡＮ ＧＯＶＪＯＮ）公司，出任高层要职。此事虽远不能产生如当初吴士宏出走微软、陆强华“反水”创维那样的轰动效应，但其透露出的一个动向却值得关注：外企在国内“挖角”的对象已不仅限于技术人才，本土优秀的营销人才正越来越多地成为他们猎抢的目标。 近年来，进入中国市场的外企均为一个问题所困惑：由于民族文化底蕴不同所带来的审美差异，使得国外产品在获取国人的认同上阻力重重。因此，越来越多的外企开始推行本土化策略，这不仅仅体现在产品的研发、生产上，更体现在吸引人才方面。去年以来，伊莱克斯、西门子在国内家电市场东山再起，更使许多外企认识到，他们需要的不仅是本土的技术人才，更需要懂本土市场的营销人才。 让·古绒公司董事长杨涛日前在接受记者采访时坦言：“本土营销人才对本土市场的认识和定位优于外籍人员，他们能很好地将国外品牌快速切入中国市场。”他认为，中国有一大批优秀的职业经理人，他们多年来在一线“冲锋陷阵”，年龄大都介乎２８—３６岁之间，精力充沛，易于接受新生事物。特别是一些从大型国企流出的人才，能将国企某些成功的营销策略“拷贝”到外企，因而更受青睐。 徐风云正好是杨涛所说的这类人物。他５年前进入ＴＣＬ集团，曾先后在ＴＣＬ通讯公司、通讯设备股份公司、金能电池公司担任销售、市场推广及资讯传播等部门的要职。去年８、９月间，徐风云通过“降价打假、科技打假”的策划，成功推广了ＴＣＬ手机电池的品牌形象，使“后发”的ＴＣＬ手机电池在此后短短的几个月时间里，一跃成为业内的主流品牌之一。此次成功的策划使徐风云在业界声名鹊起，他本人也成了山东经济管理学院的客座教授。徐风云加盟让·古绒，并不讳言高薪对他的吸引力，同时表示，更看重在外企巨大的发展空间：一方面可以利用自己在ＴＣＬ学到的东西助新东家一臂之力，另一方面可以做以前在ＴＣＬ想做而又不能做的事情。 实上，徐风云此次的“跳槽”并非个别现象。据记者了解，我省几家大型的家电企业，近期均有中高层营销人员去职加盟外企，并担任相当高的职务。专家指出，由于我国今年将正式加入ＷＴＯ，外企现在“挖角”，实际上是在为将来争夺中国市场作准备。外企本已拥有核心技术，再加上一批本土化的营销人才，在将来与中国企业的“对话”中，无疑处于非常有利的位置。因此，如何留住优秀的营销人才，是当前国内企业亟需破解的一道命题。
专家认为，中国企业尤其是国有企业，必须尽快将应对跨国公司人才本土化挑战，纳入“入世”配套政策研究之中，加快体制、机制、人才三位一体改革，通过建立报酬激励机制行之有效的改革，真正做到以待遇留人、以事业留人、以感情留人。
摘引自《南方日报》
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