作者：张立群吴坚忠
最近一个时期，听到最多的是"降价"二字，电脑降价、金饰品降价、汽车降价、长途电话费降价、上网费降价、药品降价，闹得最凶的是彩电的"限价"后的集体"跳水"，就连刚面市不久的DVD也在喊降价。商品降价对消费者来说是求之不得的，但对生产制造厂商来说却要经历持续的利润减少的痛苦，有些企业投资项目投产后不久就要陷入"价格战"的旋涡中去，投资回报遥遥无期，严重的影响了企业进一步增加投资的积极性。
今年上半年经济形势出现重要转机：经济增长率提高，各项需求增幅提高，企业经济效益不断好转。从企业角度看，应该把握当前经济形势的变化，抓住市场机会，扩大生产和投资。但受一系列因素影响，当前企业投资风险使企业增加投资的顾虑仍然较多，投资活动还不旺盛。1－6月份集体和个体投资同比增长7.9％，增幅虽然有所提高，但增长势头仍不旺盛。正确认识投资风险，敢于在市场竞争中开拓前进，积极增加投资，既是企业走出当前困境的根本途径，也是宏观经济实现稳定回升的重要基础。
一、结构调整期，企业投资风险明显增加
近年来，我国经济正在发生重要的阶段性转变，在这转变阶段企业的投资面临较大的风险，其表现有如下几个方面：
（1）行业竞争激烈、市场淘汰加快。首先发展阶段变化的一个重要标志是买方市场的形成，我国经济总量的运动模式也因此发生了深刻变化：从短缺的供不应求的不均衡状态转变为生产过剩的供大于求的不均衡状态，实现均衡的条件也从抑制需求扩张转变为淘汰过剩生产能力。我们的企业而无论从体制和机制上，对这一深刻变化都缺少准备。当行业处于供大于求的不均衡状态时，必然自发的进行收缩和调整。企业通过激烈的市场竞争来抢占有限的市场空间，淘汰过剩的生产能力，在这一过程中会出现竞相降价的激烈竞争并导致价格水平不断下降，一些新投资的企业由于企业规模、技术、产品质量等问题，在价格战中处于劣势而被淘汰，致使投资血本无归。
（2）结构调整困难、投资方向不明。发展阶段变化的另一个重要标志是生产和消费关系的变化。伴随居民生活从温饱到小康的变化，消费需求对生产结构提出了新的要求：对资金技术密集的高加工度产品需求增长较快，而对劳动密集型的一般产品需求则增长较慢。面对消费需求的这一变化，我国产业无论从技术开发创新能力上，还是从体制和机制上都很不适应，产业发展战略和规划上也缺少相应的准备，因此产业的进一步发展遇到了严重障碍，出现了缺少新的经济增长点，结构调整困难的状况。企业对高新技术和发展趋势了解甚少，难以确定新的投资方向和把握新的生产技术，因此投资存在着很大的不确定性、成功率相对较低，风险相对增大。
面对这一情况，在经营责任日益明确的形势下，银行和企业的投资行为变得十分谨慎是必然的。企业进一步增加投资的积极性也会受到较大影响。
二、结构调整期，企业投资潜在空间增大
不过，从我国目前的经济发展阶段来看，我国目前的买方市场还是初步的，而且不是在所有的商品服务领域中。例如医疗、教育、电信等方面就仍然存在不同程度的短缺现象。我国目前在一些方面出现的生产能力过剩还是低水平的，并不意味经济发展空间的消失。
我国目前仍然有70％左右的人口居住在农村，城市化还有很长的路要走。国际经验表明，这一过程将创造巨大的经济发展空间。城市化将拉动住宅、汽车、通信、文化卫生教育事业及社区生活服务业等产业发展，据统计，城市化率（城市人口占全部人口的比率）每提高1个百分点，由此新增的城市基础设施投资对经济发展的直接和和间接贡献将达到3个百分点左右。同时，城市建设将吸引大量的农村劳动力，城市化人口的增加为第三产业迅速发展也创造了条件。城市化活动将改变生活方式、提高生活水平，随着生活方式的改变和生活水平的提高，居民的需求层次也会相应地提高，从而促进经济结构的调整和升级。
从消费结构看，我国居民在住、行方面的消费潜力十分巨大，目前的满足程度仍然较低，各种服务、文化教育娱乐、旅游等需求的满足程度也还不高，一般消费品的品种、质量、花色、适应度、舒适度等也都有待提高。这些都是产业发展的空间，也是企业投资的广阔空间。问题在于增长的模式改变了，投资的条件也改变了。在新的环境下要有新的发展思路和投资观念。
1。树立风险意识把握投资机会 我国企业长期以来生存在短缺经济环境中，投资的风险意识非常淡薄。这一状况是无法适应现在全面竞争的市场环境的。在买方市场的环境中，任何投资和生产都存在一定风险，投资、生产到产品价值的市场实现之间有一定的风险，如马克思所说的："有一个惊险的飞跃"。因此，企业作为投资主体要有投资的风险意识，企业的主管部门也要放手让企业独立面对风险，学会在新的竞争条件下判断投资的机会，进行投资决策。因为有风险就不去投资，消极等待是没有出路的。也是对新的环境不适应的表现。有竞争就有风险，要敢于面对风险，积极参与竞争，这样才能给企业闯出一条生路。
2。注重市场调查，降低决策风险在短缺经济条件下，科学决策的重要性并不非常突出，而在买方市场条件下，科学决策则是企业参与、取胜市场竞争的基础。要学会进行充分的市场调查，学会对调查结果进行详细科学的论证，在这一基础上，结合本企业的基础和特点，科学确定技改方向和实施路线，从而为投资的成功奠定基础。目前看，有一些企业，不做深入的市场调研。不对市场的容量和社会生产能力进行调查，看到什么市场热销就上什么，但是往往是等自己的产品制造出来了，市场已经发生了很大变化。转产又缺资金，企业不可避免地陷入了亏损、停产的困境。有眼光的投资者，应当着眼的是市场的未来需求，而不是只看眼前。
另外，企业技术改造投资也要根据市场需要确定技改项目，技改后增加的产品必须有市场、销路好，这样才能保证有较高的投资收益率。遵循行业发展的规律，确定技改方案，通过实现规模经济降低生产成本，提高产品的竞争力。制定合理的技术路线，尽最大可能降低技改成本。坚持配套建设。有些技改项目是以消除生产环节中的瓶颈为目的的，但是旧的矛盾解决后，新的不平衡可能随之产生，只有上下游装置配套建设，才能做到资源充分利用，实现整体效益最优化。
3。形成持续自主创新能力规避投资风险
如果企业投资仅仅停留在单纯引进和使用别人的技术，生产已有的产品，那么未来投资风险必然很大。这是由于信息技术使企业能够极其快捷地获取各种信息，这一方面加速了新技术的普及，另一方面使新产品的生命周期大大缩短。在以往的经济中，一种产品要在市场上获得主流地位，需要几年甚至几十年的培养，而现在一种产品只需要几个月，甚至几天就成为主流化的产品，然后说不定只要一年半载的时间就在市场供过于求或销声匿迹了，正如目前的彩电价格战，不仅发生在成熟或过时的产品品种上，而且发生在刚面市不久的平面、数字电视上，这些超平、纯平、背投等彩电品种，都是外国品牌首先推向市场，赚取比较高的利润，过了一段时间，大家才一拥而上，可这个时候利润已经薄了许多。对每个企业来讲，如果不能搞出独出心裁的新颖产品，只是跟在别人屁股后面亦步亦趋。投资的风险就很大，价格战也就难免了。因此，企业必须将投资活动与技术吸收、持续创新能力的培养紧密结合起来，从"引进、挖潜、革新"维持简单再生产的方式，逐步向"引进、开发、改造、创新"内涵扩大再生产方式的升级，实现了由单纯引进、消化、吸收国内外先进技术向改造、开发、创新以至出口技术的重大进步。才能免于步入价格战的泥潭，才能有效地降低投资风险，提高投资效益，。
4。实现投资主体多元化分散投资风险
我国企业规模小、投资资金不足，承担风险的能力也有限，由一个企业进行投资成功率较低。应采取多种方式鼓励多个主体共同投资，降低投资风险。可以根据投资项目的具体情况，采用上、中、下游企业合作投资，相关企业共同投资，如石化行业的项目由油田、化工、纺织企业共同投资。使投资项目的原料、产品市场有一定的保证。在投资主体的所有制方面，可以积极推进国有、集体、私营和外资企业共同投资，如一些电信、交通基础设施的投资。为此，就必须进一步拓宽民营经济的投资领域，消除行业进入限制，除少数必须由国家控制的行业外，尽可能扩大于民营经济的进入领域，在信息产业、汽车、机电工业、材料工业等制造业要大力吸引民营经济的进入。投资主体多元化，有利于增大投资规模，分担投资风险，同时提高投资的成功率。
5、建立企业兼并、破产机制，限制投资风险企业不能保证每一次投资决策都是正确的，一旦投资错误，就要能够"止损"。但是往往企业一次投资失误，出于各种原因不能让"项目"立即下马或破产，反而要想方设法追加投资，维持其运转，并企图使项目起死回生，然而，这样往往是事与愿违，只能带来更大的损失和风险。建立企业兼并、破产机制，就能在出现投资失误时，通过其他优势企业的兼并，使投下的固定资产重新得到利用，或者通过破产，将损失控制在最小限度内，降低投资风险。
摘引自《找到啦网站》
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